Sex and the City... and the Placement

La publicidad por emplazamiento o product placement, también conocido como publicidad indirecta o simplemente placement, es una técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa o tradicional que, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos importantes, insertándolos en un mismo contexto donde se desarrolla un espacio "normal", que por lo general son medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, nuestro querido cine, reality shows y videojuegos entre otros.

Existen 2 tipos de product placement:
Activa: el personaje hace alusión directa al producto o servicio destacando él mismo las caraterísticas o bondades de este, casí como si fuera un anuncio. Se presenta por lo general en programas de televisión, reality shows, y rara vez en el cine.
Pasiva: aunque el personaje no interactúa con el producto, este está presente en el entorno y hasta en el contexto inserto como escenogrefía, utilería, vestuarío, etc. Se presenta por lo general en series de televisión, cine, videojuegos, videos musicales y reality shows.

Ahora bien, en la película de Sex and the City, Sexo en la Ciudad para Latinoamerica o Sexo en Nueva York en España (que creo es el título que más le atina), Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker) y sus amiguis, reflexionan acerca de su enésimo fracaso amoroso como es su costumbre, dando una vuelta de tuerca a una conocida máxima: "Resulta que, a fin de cuentas, uno sí puede volver a casa. Pero cuesta demasiado". Así durante el resto del film, Carrie pondrá en práctica la lección aprendida por las malas, quién no hace notar esta máxima es Michael Patrick King, guionista y director de este último capitulo (espero) de la serie, disfrazado de película.


No soy un amante de la Serie, y quizás por eso puedo ver lo que los fanáticos("as") (únicos aduladores del film) no reconocen y es que no es nada más que el estiramiento (exageradísimos 145 minutos) del desenlace de la serie, que puede ser tán común y rutinario como el oficial de la serie, las novedades y buenas nuevas que cada una de las integrantes del cuarteto llevan a situaciones absolutamente predecibles, un reciclaje de todas sus peripecias anteriores, no logrando una narración coherente y divertida que permitiera algún crescendo dramático o una historía que lograra tomar un cuerpo propío o proponer algo nuevo para justificar su existencia.

"el fracaso de esta adaptación no reside en la falta de entusiasmo del emprendimiento o de la omisión de alguno de los elementos que convirtieron en un éxito a la serie a fines de los 90, que están y tan abundantemente como lo permiten los de su metraje. Aquí figuran -merced a la fotografía pop de John Thomas y el ojo dramático de la vestuarista Patricia Field, sin duda lo mejor del film- la impávida belleza de Nueva York; la moda como coraza, arte y celebración; la narración en off de Carrie, capaz de reducir cualquier dilema existencial a un telegrama Cosmo (sin perder su verdad, claro); la inconstancia de los hombres y la perdurabilidad de la amistad femenina y un largo etcétera."Dolores Graña.

Sacando las prendas al sol...

Por esto, y más interesante que la película, es fijarse en el verdadero arte del product placement que utiliza Sex and the City, culpable de que la mitad de las mujeres de occidente sepan que unos "Manolos" son unos zapatos y no los personajes de algún chiste de gallegos (unos zapatos muy caros la verdad, como todo en esta seríe). Por lo tanto, no es de extrañar que Sex and the City, la pelí­cula sea el contenedor publicitario más deseado del año por marcas con ganas de posicionarse en el mercado femenino, y puedes llegar a identificar ni más ni menos que 67 marcas que se anuncian en la pelí­cula. Y eso que no son todos los "avisos" escondidos en el celuloide. Yo en mi próxima película anunciaré las riquísimas galletas Competa.

Diseñadores

Las chicas tienen estilo y saben elegir el modelito adecuado para la ocasión adecuada: Trend-setters en potencia. Estas son las marcas con más estilo que reconocerás en la pelí­cula: Manolo Blahnik (nuestros queridos manolos), Vivienne Westwood (el traje de boda que luce Carrie al principio de la pelí­cula está valorado en casi $23.000 USD), Louis Vuitton (todo el rato y sobre todo el bolso de Louise: 1500$), Chanel, Dior (el traje de segunda mano de la segunda boda de Carrie está valorado en 6000$), Ferragamo, Roger Vivier, Diane von Furstenberg (su ropa y su tienda), Herma’s, Christian Louboutin, Prada, Escada, Versace, Gucci, Oscar de la Renta, Carolina Herrera, Christian Lacroix, Lanvin, Nike, Adidas, Burberry, Tiffany and Co., Swarovski (en el teléfono de Carrie, en el pelo de Miranda, en el bolso de la niña de Charlotte), H Stern (la marca de joyerí­a de más de 300 piezas) y Hello Kitty.

Aparatos

Las chicas están a la última en tecnología y todas las marcas están posicionadas dependiendo del carácter del personaje asociando así la marca a un tipo de consumidor. Estos serían los anunciantes: Apple (el ordenador de Carrie), Iphone (el teléfono de Samantha que no gusta a Carrie), Blackberry (el teléfono de la trabajadora Miranda) y Bang.

Revistas

Las chicas, además de comprar, también leen. Sobre todo revistas femeninas, locales y con estilo. Como las siguientes: Vogue (con una escena en sus oficinas), New York Post, Entertainment Weekly, New York Magazine, Marie Claire y The Wall Street Journal (lo lee Big en la cama, claro).

Cosméticos, cafeterí­as, servicios varios...

El mercado femenino está, también y aunque usted no lo crea, compuesto de cosméticos, comida y servicios, y que también están bien anunciados: Bag Borrow or Steal (constantemente con el personaje de Louise), Starbucks (todo el café que se bebe en la pelí­cula es suyo), Pellegrino, Vitamin Water (en el product placement más descarado durante la escena del desfile de moda), L’Oreal, Garnier Fructis, Nivea, Mercedes-Benz, American Airlines...

Fuentes: elpais.com, wikipedia, lanacion.com.

16 Comentarios:

Dolores dijo...

Muy interesante, aunque a mi me gustó un poco más la película por lo mísmo, me encanta la moda, la trama etc no podría pronunciarme, pero tengo mi propia lista, y hay bastante mas, parece de nunca acabar

Diseñadores
Manolo Blahnik (consistentemente y constantemente)
Vivienne Westwood (más que ninguna otra diseñadora, sobre todo porque es la que diseñó el vestido de novia de Carrie)
Louis Vuitton (todo el tiempo)
Chanel (al menos cinco veces)
Dior
Ferragamo
Roger Vivier
Diane von Furstenberg (una escena fue filmada en su local de New York)
Hermès
Christian Louboutin (una claro toma de sus brillantes suelas color rojo)
Prada
Escada
Versace
Gucci (muchas carteras –incluyendo la blanca “Gucci heart NY”- y una marrón)
Vera Wang
Oscar de la Renta
Carolina Herrera
Christian Lacroix
Lanvin
Nike
Adidas
Burberry
Tiffany and Co. (los regalos de casamiento de Carrie)
Swarovski (incrustados en el teléfono celular de Carrie; en un clip en el cabello de Miranda, etc)
Hello Kitty (en el decorado de la habitación de la hija de Charlotte)

Locales y Servicios
Henri Bendel
Scoop
Bluefly.com
Duane Reade
Manhattan Mini Storage (cajas y más cajas casi en cada escena filmada en el departamento de Carrie)
Bag Borrow or Steal (mencionado, explicado, y utilizado como un juego de palabras repetidas veces)
Netflix
U-Haul

Gadgets
Apple (la computadora de Carrie)
iPhone (celular de Samantha)
Blackberry (celular de Miranda)
Bang & Olufsen (teléfono de Samantha en su piso de Mailibu)
Dell (computadoras de Miranda y Mr Big)
Cuisinart (regalo de bodas para Carrie)
Sprint (servidor de Carrie)

Publicaciones
Vogue (la redacción y el staff originales, una sesion de fotos, y la revista en sí misma)
New York Post
Page Six (¿qué mejor lugar para un anuncio de casamiento?)
Entertainment Weekly
New York magazine
Marie Claire
The Wall Street Journal (Lo que lee Big antes de dormir)
Bebidas y Snacks
Starbucks (todo el tiempo)
Pellegrino (sobre una mesa o dos)
Skky Vodka (para ahogar las penas de Carrie)
VitaminWater (primero un anuncio colgando de las paredes, después en cada asiento del Fashion Week)
Smart Water (el agua por elección -en todos lados)
Pret a Manger (para comer en el parque)
Cup of Noodles (festejo de Año Nuevo)

De la Farmacia
L’Oreal
Garnier Fructis
Nivea
Jergens
Clean & Clear

Lugares y Maneras de Llegar
New York Public Library (el lugar de la boda)
Lumi (el lugar donde confrontan Charlottey Big)
Buddakan
The Four Seasons
Mercedes-Benz (el auto de Big)
Lincoln Town Car (la limusina de la boda de Carrie)
Christie’s (las chicas asisten a una subasta de joyas)
American Airlines (en un anuncio en la oficina de Samantha)

Anónimo dijo...

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